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中国社科院等单位昨日在京联合发布的2010年《商业蓝皮书》显示，截至去年底，中国奢侈品消费总额增至94亿美元，首次超越美国，仅次于列首位的日本。中国富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻，8成在45岁以下，其中多为男性。
全球对比
消费奢侈品 老美不如咱
蓝皮书指出，截至2009年12月，中国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%。中国首次超越美国，成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于列首位的日本。
预计未来5年，中国奢侈品消费市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。
世界奢侈品协会预计，中国奢侈品消费总额将于2010年达到2000亿元；中国奢侈品消费将于2015年占全球市场份额的32%。
蓝皮书介绍，受金融危机影响，全球奢侈品销售明显放缓。着名咨询公司贝恩估计，2009年全球奢侈品销售额同比下滑约8%，为2300亿美元。具体说，欧洲、日本及美国的销售额分别下滑8%、10%及16%。中国的销售额增幅则达12%。
消费主力
“80后富二代”抢眼
蓝皮书指出，中国的富裕消费群普遍比国外富裕消费群年轻。麦肯锡2008年的报告指出，大约80%的中国富裕消费人士在45岁以下，而在美国及日本，该比例分别为30%及19%。
《2009年胡润财富报告》指出，中国拥有1亿元以上资产的富裕人士平均年龄为43岁、千万元以上资产的富裕人士平均年龄为39岁。
另外，“80后”消费群也值得关注，他们包括一些“富二代”消费者及年轻企业家，对奢侈品的认知程度和消费力较高。
蓝皮书指出，根据中国品牌战略协会的报告，中国奢侈品消费群体多为男性，年轻企业家、生意人、明星等都是重要的客源。这些情况与海外市场明显不同。
此外，品牌也是消费者考量的关键；在所有衡量标准中，“品牌知名度”最为重要，“品牌历史”次之。
中国富裕消费者比较信任国外奢侈品品牌，不过由于他们一般对奢侈品品牌的历史认知较少，炫耀性消费较明显。一些被大众所认知的奢侈品品牌和标志较突出的商品，在中国市场较受欢迎。
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